景德镇探索商业化经营新路径

“徐窑”品牌创始人徐志军勾勒瓷器上的粉彩图案（资料照片）

小屏幕展示大价值

家中几代人都在景德镇制瓷的90后女生墨墨对景德镇的变化深有感触。2011年，她大学毕业回到家乡，发现相比其他产业正轰轰烈烈地进行品牌化、产业化发展，景德镇的瓷器窑口依然局限于“生产型”，缺乏经营、品牌化的渠道和意识。

“景德镇的陶瓷产业是千年官窑，但很多窑口缺乏商业化经营的概念，很多工匠还在埋头做仿古，很少站出来交流，导致了解、喜欢、消费景德镇瓷器的人群被限制在一个小范围里。”墨墨决定从摆地摊开始，帮家里的瓷器找个好销路。

“2019年，景德镇的堂口品牌不足百家，到2023年增长到4000多家堂口，因为有品牌的瓷器在抖音上销售起来更顺畅，有自主设计能力的品牌更能得到用户的喜欢。”墨墨表示，现在是景德镇陶瓷产业几十年来创新和销售的高峰期，她自己的抖音店铺“墨舍”也成为抖音陶瓷行业首个月销千万元的直播间。

开辟“供销合一”和“专业分工”的经营新模式

面对镜头，“徐窑”品牌创始人徐志军手执一只粉彩瓷碗，详细介绍了非遗粉彩瓷器制作的72道工艺。他告诉手机屏幕前的观众，瓷碗上一只水灵鲜嫩的桃子背后需要工匠1.4万次的点染。

以景德镇的陶溪川LIVE直播基地为例，基地于2020年7月正式启动，截至2021年9月，已有2500余家商户入驻，累计线上带货27.8亿元。直播基地的建立不仅拓展了陶瓷线上交易渠道，促进了陶瓷生产及贸易，也更广泛地展示和传播了“千年瓷都”景德镇的传统陶瓷文化。

破解非遗技艺“无消费·难传承”困局

景德镇的千年传承保留下来各类精湛的瓷器制作技艺，许多匠人身兼工匠、艺术家、非遗传承人等多重身份。但景德镇的非遗传承同时面临着“无消费·难传承”的困局，传统渠道下，许多非遗技艺的消费受众狭小，导致这些非遗传承在多方支持下仍无法被大众认知，部分传承人一度面临着缺少学徒、缺乏收入提升和交流创新渠道等问题。

“这种需求的增加一方面可以促进景德镇的手工艺术陶瓷产业链各环节的壮大，提供更多就业岗位，使制瓷、美工等传统技艺有了更大的市场舞台，吸引越来越多的年轻人从事传统非遗技艺；另一方面，产业、人员的集聚进一步强化了景德镇在人才、技艺、产业配套等方面的优势，让非遗传承有了创新的人才和市场空间。”蔡跃洲进一步解释。