南昌：何以网红 | 当英雄城遇上仪式感、烟火气、年轻态（一）

编者按：
千里赣江穿境而过，千年文脉耸立高阁，这是一座江湖之城，也是一座历史名城。这又是一座新晋“网红”之城：从天下英雄城到“中国十大旅游目的地必去城市”，红，正成为南昌最亮眼的底色。
2023年，被称作南昌“网红元年”。兔年春节，赣江之心老官洲，一场璀璨烟花秀，吸引了逾3000万人次在线观看，照亮了南昌的“网红”之路。其实，南昌的“网红”出圈，并非“泼天富贵”，而是久久为功的厚积薄发。近年来，南昌文旅着力夯基础、优服务、强产业，为走红出圈蓄积力量、奠定基础。

何以网红
——当英雄城遇上仪式感、烟火气、年轻态

文/图本报全媒体记者段萍
炎夏已至，暑假开启，来自全国各地的游客又前赴后继、大规模地奔赴南昌。
从一年多前的新晋“网红城市”，到前段时间入选“2024全球100目的地”“2024亚洲100热门目的地”，南昌人早已习惯了城市人潮涌动、生机盎然的景象。看着来自五湖四海的人花式赞美自己的家乡，并在这里获得极大满足感，南昌人也同样是满怀激动、自豪之情，因为他们看到和深刻感受到，家乡确实发生了巨大变化。那么，这不同以往的改变，究竟来自怎样的脱胎换骨？
仪式感
打造全国标志性城市品牌活动
“你见过凌晨4点的南昌吗？为了5分钟的升旗等待6个小时，这是一种什么样的体验？”
如今到南昌来的外地人，大多盼望能现场感受南昌八一广场的升旗仪式。从去年5月1日举行第一场升旗活动，到今年升旗仪式常态化在每月1日举行，原因就是这场活动太火爆，太受大家喜爱了。

2023年5月1日在八一广场举行的第一场升旗仪式，就吸引了几万人到场，最爆的是去年的10月1日，达到15万人。让南昌人不敢相信的是，在10月1日前夕，晚上八九点钟就已经有很多人开始聚集在八一广场，此后通宵守候就成了南昌升旗活动的“标配”，哪怕是在寒风凛冽的新年到来之际，严寒更像是一把“火”，把广场上年轻人的情绪“点燃”得更加激情澎湃，通宵守候更可以让他们体会到，在天明时分看着国旗与第一缕阳光共同升起，是那样的值得和有意义。
来自全国各地的人如此热情地选择来南昌看升旗仪式，甚至被网友喊出了升旗仪式“北方看北京，南方看南昌”的口号。是因为在南昌的升旗仪式现场，可以领略最高规格的国旗护卫队，他们动作精准，英姿飒爽，铿锵有力的步伐，营造出庄严肃穆的氛围，不仅是视觉的享受，更是心灵的洗礼。
对很多人来说，来英雄城南昌看升旗仪式，具有特殊的意义。广场上伫立着“八一南昌起义纪念塔”，代表着这里是军旗升起的地方；旁边建于20世纪60年代的江西省美术馆大楼，在这栋极具时代特色的建筑正上方，那颗震撼大气的红色五角星格外耀眼夺目。因此，南昌八一广场浓郁的红色文化，成为了年轻人的最爱，他们用花样百出的方式在这里拍照打卡，尽情抒发自己的爱国情怀。
八一广场是南昌的“城市客厅”，它的变迁深刻记录着城市的时代印记，如今它再次焕发新的能量，用升旗仪式打造出属于中国人最隆重的“仪式感”，让红色文化变得更加鲜活生动，南昌也成为更多人的向往之地。
烟火气
营造历史文化街区网红打卡氛围
2023年春节假日，国内旅游出游达到3.08亿人次，“开门红”奠定了全年旅游经济“高开稳增”的市场基础，在那个春节，江西表现最佳的是南昌万寿宫历史文化街区，占地仅80亩，却夺魁2023年春节假日江西人流最多的景区。
万寿宫历史文化街区是南昌第一个重磅打造的文化历史街区，正式运营的第二年就成为国家4A级旅游景区和第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。街区融入万寿宫历史文化，做足南昌“牌”，地道方言灯牌、锦鲤灯笼古风门、粉红花墙、长情书以及黄昏残影等一步一景的精心设计，让街区里的氛围感格外浓郁，甫一亮相就成为年轻人追捧的网红打卡拍照点。

街区重视与游客的互动感。有大饭店里的“王勃”与游客对诗，老熹门的说书人等，当然，最火爆网络的当属茶楼里蒙面演奏的“二胡小姐姐”，每晚楼下都挤满了乌泱泱的人群。这种重现“古代繁华”的景观成为不少游客要来南昌看看的理由之一。
万寿宫历史文化街区打造的商业业态丰富多样，也为南昌“夜”经济发展做出了成功范本。如开业时就引起了30%的江西首进品牌，打响了“一支麦”“鲲茶”等本土品牌，伴随着江西小炒在全国火爆出圈，南昌的几大餐饮巨头也均在这里插上了一面“小红旗”等等。
与万寿宫历史文化街区紧紧相连的是珠宝街。这条满载着地道南昌味道的市井小街，无论白天还是黑夜，总是熙熙攘攘的人群，一家家小店前，排队等候的人是拐了弯又拐弯。或许，恰是万寿宫历史文化街区里的浓浓历史感和浪漫气息，与珠宝街地气十足的烟火味，形成强烈反差，有如现实版的“穿越”，才会如此惹人爱。
万寿宫历史文化街区的成功，推动了南昌更多“夜”经济的亮相，也促进了滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程的启动，以及大士院老街的升级改造，使得南昌老城区的旅游多点开花，连点成片，共同组成了南昌城市漫行黄金线。
年轻态
“曲终人不散”构造城市文化新名片
2023年全国文旅市场火爆，当演唱会成为“看明星+旅游”双倍快乐的旅游新现象时，南昌也踏准节奏地赶上了这趟列车。
为让更多年轻人爱上南昌，在政府主导下，草莓音乐节于2023年4月首次登陆南昌，拉开了当年大型户外演出的序幕。紧接着，薛之谦南昌演唱会热到临时加场，成为南昌商业演唱会的历史首次。据相关数据统计，2023年以来，南昌共举办大型音乐演出活动15场，吸引观众超过53.22万人次，其中外地游客占比65.6%。2024年，南昌演唱会市场持续火热，涵盖张杰、林俊杰、蔡依林、凤凰传奇、华晨宇等头部演唱会项目。
明星演唱会选择举办地，看中的是城市文旅发展、城市的知名度和对年轻人的影响力。越来越多的演唱会落地南昌，显示出城市对年轻人吸引力的不断增强。此外，南昌2023年还举办了英雄联盟城市英雄争霸赛夏季总决赛、第五届QQ飞车手游亚洲杯总决赛等高规格的电竞大赛，均是南昌年轻态城市文化新名片。

很多人认为，网络“走红”是一件不可捉摸的事情，一顿烧烤能让城市火起来，一首歌、一场演唱会也能带火一座城。但其实，任何城市“走红”或“大火”的背后，并不是表面看到的“偶然”性。南昌成功跻身“网红城市”，背后有政府高瞻远瞩的规划，有真金白银的投入，它实实在在地改变了我们的城市，让景观更美丽，生活更便利，内容更丰富，让南昌拥有了属于自己的城市特色。

值班审核：周艳华

值班编委：杨进