商业项目外立面引流效果分析

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国内优质案例分析

1北京·合景摩方。

合景·摩方购物中心总建筑面积4万平方米，坐落在北京二环内，位于天安门、紫禁城和天坛以东，紧邻北京火车站，地处北京崇文门商圈，正对面为新世界百货，附近更有国瑞购物中心，因此，如果不能在众多的商业项目中独具特色，很难吸引顾客的眼球。

合景·摩方外立面造型采用了“切角退台”的概念，不同角度的切割使立面朝向城市地标，如火车站和街对面标志性的十字路口，从而建立起与城市环境的连结，并且形成了别具一格的视觉辨识度，且整个建筑立面被珠光陶板所包覆，随着光线变换，会呈现出不同的光泽，犹如一颗璀璨的“水晶魔方”。

2大洋晶典·天安千树。

天安千树位于上海苏州河畔莫干山路600号，总建筑面积30万平方米，其独特的造型在周围的各式建筑中脱颖而出，凭借新颖外立面设计红遍全球，吸引无数人打卡，被誉为上海潮流艺术新地标。

项目整体立面造型以黄山为整体建筑的设计灵魂，借用起伏流畅的山势勾勒建筑群的轮廓，整体由400级台阶、1000根结构柱形成山峰树状露台，种植了1000多棵绿植，远看好似一座绿荫环绕的山峰。

项目南立面则是一整面的“艺术巨幕墙”，这里永久保留了来自全球16位艺术家精心为千树独家绘制的作品，蕴含了丰富的上海历史文化印记。

3北京六工汇购物广场。

六工汇位于北京首钢园北区的核心地块内，总建筑面积约为6.2万平方米，是由首钢园以前的老厂房改造而成，是一个汇聚企业独栋、复合式商业、多功能剧场和绿色公共空间的新型城市公园综合体。

在外立面设计上将现代理念与工业遗存进行有效地融合，完整保留了建于上世纪30年代木制结构以及红砖、钢梁等，成为传承首钢工业遗产记忆与构建美好未来的新地标。

4贵阳荔星中心。

贵阳荔星中心位于黔灵山路与长岭南路交汇处，总面积12万平方米，共8层，集“摩登”“跨界”“文化”“旅游”“科技”五大元素于一体，是西南首家文商旅融合沉浸购物中心。

项目外立面设计以贵州梯田及丹霞地貌为参考，呈现交错退台的空间关系，将贵州本地文化完美的融合进外立面设计中。

5海口万象城。

在外立面设计上，海口万象城融合海口城市自然、人文特色，以海洋文化、海岛精神立意，在建筑两端的街角，设计以海浪为灵感打造了充满现代韵律感的金属立面表皮，闪亮通透的玻璃灯箱在阳光和灯光的照耀下形成精致优雅波光粼粼的反射。

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国外创意案例分析

1波兰KrzywyDomek歪歪楼购物中心。

项目位于波兰北部的海滨城镇索波特，其外立面设计以童话故事的插画为建筑灵感，摒弃传统的直线条设计风格，转而采用奇特前卫的弯曲线条，建造成歪歪扭扭、似乎毫无规律可循的建筑形态，建筑整体采用隔冷隔热的火山岩空心建材，并通过工人们一块一块切割堆砌而成，以其独特的外立面造型吸引了无数消费者。

2银座东急广场。

银座东急广场坐落在有乐町和日比谷区的交界处，被称为“银座之门”。其外立面设计基于“光之船”的概念，整体建筑被打造成一艘“玻璃船”，外立面主要由玻璃组成，日光照射在三维立体的立面上，会投射和反射出不同的光影效果，且随着时间和天气的变化而产生各种效果，并且周围的建筑物和景观会倒影在这艘玻璃船上，使整栋建筑自然的融入银座的城市氛围中，聚焦了全世界的目光。

3马来西亚吉隆坡升喜廊。

升喜廊位于马来西亚吉隆坡武吉免登路，是吉隆坡标志性的购物广场之一。其外立面设计与周边的公共环境紧密联系，建筑的沿街商铺店面采用水晶般的玻璃和石材面板包裹，坚实感的断裂和透明感的穿插打造了独特的街景，同时实心结构和透明玻璃设置的不断变化完全改变了原有建筑的沿街立面，赋予它一个现代经典的风格，使其在周围众多繁华且传统的商业环境中脱颖而出。

结语：外立面的形象对于商业项目的重要性不言而喻，好的外立面设计能够给人们带来不同的视觉体验，激发消费者的购物欲。预计在未来随着对外立面设计要求的提高，外立面造型、色彩也会更加丰富，迎合消费者不断变化的消费需求。

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