非遗传承人借助直播电商，90 后成主要消费群

“三面青山一面水，一城瓷器半城窑”，这是一座在中国乃至世界版图上都独一无二的城市。2000多年的冶陶史，1000多年的官窑史，600多年的御窑史——景德镇因瓷而生、因瓷而兴，泥与火的交融创造了无数令人叹为观止的艺术，成就了一个城市依靠单一手工业支撑千年的奇迹。景德镇手工制瓷技艺是重要的非遗文化之一，以其精湛的陶瓷制作技艺和独特的艺术风格而闻名于世。

为了保护和传承景德镇的非遗文化，当地政府和相关机构采取了一系列措施，如建立非遗保护基地、举办陶瓷文化活动、培养传承人等。同时，也通过与现代设计和科技的结合，推动景德镇陶瓷文化的创新发展，让这一古老的非遗文化在当代焕发出新的活力。

非遗不应该只是躺在博物馆里被展览，而是应该不断赋予更多的活力。直播电商作为一种新兴的商业模式，正逐渐成为非遗传播与推广的新渠道，提升非遗项目的社会认知度，促进非遗的传承与发展。

立足保护传统文化、助力非遗传承，抖音电商“看见手艺计划”陆续推出专项扶持，依托全域兴趣电商模式，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多措并举，助力非遗传承人、手艺人和商家在平台持续成长。

抖音电商发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。从不同年龄段的消费者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。

景德镇徐窑创始人徐志军，自幼在景德镇拜师学艺，并于2018年开始深耕粉彩瓷行业，并创立徐窑品牌，该品牌以传承御窑厂粉彩工艺为主，专注于宫廷风格。“从皇家审美与御窑厂中获取灵感，每一件器物务必精工手作，精致典雅，是徐窑品牌文化所在。”徐志军坦言，徐窑产品不止有华丽典雅的牡丹系列、清新脱俗的萱草系列产品，更有严谨细腻的图案纹饰系列产品。

图：徐志军正在绘制粉彩