爱奇艺推出星砖会员，分析一波情况

近日，爱奇艺发表了截至2020年3月31日的2020年第一季度财报。报告显示，爱奇艺第一季度总营收为人民币76亿元（约合11亿美元），同比增长9%；其中会员收入达46亿元，同比增长35%，占总收入的60.5%；截至2020年3月31日，爱奇艺的总订阅会员人数为1.189亿人，同比增长23%，其中99.2%为付费订阅会员。但是，爱奇艺第一季度净亏损为人民币29亿元（约合4.060亿美元），相比之下，去年同期净亏损为人民币18亿元。

同时，Q1财报发布后不久，爱奇艺推出了全新的会员服务——星钻VIP会员。原定价每月60元，连续包月则为40元每月，连续包年为398元，平均每月33.2元。

星钻VIP在内容方面扩大的权益主要是有：超前点播剧集和星钻影院电影内容。畅享多会员：奇异果星钻会员、Fun会员、文学会员、体育大众会员、VR会员。并且手机、电脑、电视、平板和VR五端是互通。

那么，爱奇艺推出星砖会员背后有什么意义呢？为什么突然间，推出一个更高级的会员？

星砖会员的推出其实早有预兆。

爱奇艺的常年亏损。

其实，爱奇艺的总订阅会员人数为1.189亿人，会员收入达到46亿元，占总收入的60.5%。但是，爱奇艺第一季度也净亏损为人民币29亿元。这个亏损并不是某个季度突然出现的，而是一直的亏损！从2017年到2019年，爱奇艺一直在亏损，分别亏损了37亿、91亿及103亿元。亏损的主要原因是内容成本，2019年的营收是303亿元，而其中内容费用就高达222亿元。一个企业，首先最主要的任务就是赚钱，没有企业是不为赚钱的。所以，为了扭转盈亏，爱奇艺需要开源或者节流，那么，星砖会员自然是新的开流。星砖会员连续包年为398元，黄金会员为178元每年，价格同比增长112%。如果原本的黄金会员中，有10%的用户选择了星砖会员，那么将增加26亿的会员收入！

效果真的好吗？

《庆余年》超前点播，也引出了一个特殊的意外——盗版。2019年12月19日，《庆余年》全集资源泄露。“超前点播”引起了用户的反感，自然对盗版也就没那么抗拒。正所谓，你不仁，别怪我不义。当然，其实盗版现象是一直存在，中国版权协会版权监测中心主任吴冠勇曾表示，盗版行为与超前点播没有必然联系，影视剧集越热门，产生的盗版数量会越多、传播广度越大。

结语